從擼毛到身份：Web3 五年 積分和 Alpha 是怎么搶人的？
作者：NomosLabs來源：mirror
引言：我們?yōu)槭裁磳Α胺e分”和“Alpha”如此執(zhí)著？
不知從什么時候起，我們好像對“積分”和“Alpha”變得格外敏感。
我們打開交易所或DEX的第一件事，不再是找下一個能翻倍的幣，而是查看積分排行榜的位置有沒有變化、有沒有新的Alpha空投規(guī)則更新。
我們開始小心翼翼地維護自己的鏈上行為記錄——即使并不真正清楚積分最終能換到什么，也不確定Alpha空投到底怎樣分發(fā)。但我們?nèi)匀粯反瞬黄５亍八⒎帧薄敖换ァ，因為總覺得它們某一天會帶來意想不到的驚喜。
漸漸地我們意識到，所謂的“積分”早已不只是交易激勵，而是平臺調(diào)度資產(chǎn)、控制用戶注意力的戰(zhàn)略杠桿；而“Alpha”也不再只是模糊的空投資格，它正在變成一個生態(tài)治理機制中最強的情緒驅(qū)動器。
過去五年，從幣安、OKX、Bybit等CEX，到Uniswap、Curve、zkSync等DEX，積分與Alpha的玩法不斷演化：從最初的交易返傭，走向今天以社區(qū)治理、資源調(diào)控、流量篩選為核心的生態(tài)機制。
這場看似由Alpha和積分組成的“用戶增長游戲”博弈，實則正在重塑用戶、平臺與生態(tài)之間的關(guān)系，而我們每個人，也早已身處這場博弈之中。一、積分機制的本質(zhì)演化——從返傭工具到生態(tài)調(diào)度系統(tǒng)
在早期加密生態(tài)中，無論CEX還是DEX，積分都扮演著非常單純的角色：提高用戶交易量。
最初的交易積分非常簡單粗暴，以Bitstamp和Bitfinex為代表的交易所，只是以交易量的高低提供不同程度的返傭或費率折扣。這種類似于“積分”的設(shè)計直觀有效，用戶能夠明確看到每一筆交易對應(yīng)的直接經(jīng)濟收益，形式上類似“積分”，用戶能直接看到每一筆交易帶來的經(jīng)濟收益。但它的缺陷也很明顯：無法留存長期用戶，更無法形成真正的社區(qū)粘性，用戶更像是逐利的流量，而非共建者。
而Alpha在這個階段幾乎不存在，或者僅僅是模糊的“早期投資機會”，未能真正成為用戶增長的動力。
從“交易返傭”到“早期投資門票”
2017年以后，隨著BinanceLaunchpad橫空出世，CEX首次將積分與“機會”掛鉤：用戶通過質(zhì)押或持倉獲取積分，用于換取參與優(yōu)質(zhì)項目IDO的資格。這種設(shè)計改變了游戲規(guī)則：積分不再只是用來減免手續(xù)費，而成為接近Alpha項目的敲門磚——你要沉淀資產(chǎn)、保持活躍，才能換到下一波潛在暴漲的門票。
隨后的OKXJumpstart、BybitLaunchpad等平臺，紛紛復(fù)制這一機制。積分玩法從此進入“機會綁定型階段”：不再是“給獎勵”，而是“篩選人”。
從“篩選人”到“賦權(quán)治理”
與之平行發(fā)展的DEX生態(tài)，則以更激進的方式重塑積分的意義。Uniswap在2020年的UNI空投，是積分與Alpha概念的一次真正突破。它不是簡單返傭，而是基于過去的鏈上行為進行的主動“激勵+治理”機制。用戶不再只是獲得短期獎勵，而是直接成為協(xié)議治理的參與者，積分的背后是鏈上社區(qū)的治理權(quán)與決策權(quán)。
這次轉(zhuǎn)變明確了積分的戰(zhàn)略內(nèi)涵：從單純的交易驅(qū)動，轉(zhuǎn)為生態(tài)治理與社區(qū)參與的核心抓手。
2021年之后，這種趨勢進一步深化。Curve推出的veToken積分模式，明確讓積分直接決定治理權(quán)和生態(tài)收益分配；而以Raydium為代表的新一代DEX，則將積分嵌入到項目Launch和生態(tài)啟動的核心流程中。此時，積分不再是平臺的“附屬品”，而是Web3生態(tài)中項目啟動、社區(qū)治理、資源分配的基礎(chǔ)工具。
當(dāng)我們回顧這段積分機制的發(fā)展歷史時，可以清晰地看到其內(nèi)核演變路徑：
如今，無論CEX還是DEX，都在戰(zhàn)略性地設(shè)計積分規(guī)則，以此調(diào)控用戶注意力、資產(chǎn)流動方向，乃至整個生態(tài)的發(fā)展趨勢。積分機制的競爭，已經(jīng)不再是單純的優(yōu)惠博弈，而是真正的生態(tài)戰(zhàn)爭。
從簡單的“交易激勵”到深層次的“生態(tài)戰(zhàn)略武器”，積分的演進路徑展示了Web3用戶增長策略的深刻變遷。這種變遷，既是用戶需求倒逼的結(jié)果，也是平臺間競爭與博弈不斷升級的必然結(jié)果。二、Alpha機制的異化與協(xié)同演化——從模糊期待到生態(tài)驅(qū)動器
如果說積分是平臺制定的“規(guī)則秩序”，那Alpha則是用戶參與的“情緒燃料”。
積分往往有明確的獲取方式與兌換路徑，而Alpha卻以一種模糊但強烈的預(yù)期驅(qū)動，激發(fā)用戶持續(xù)活躍在生態(tài)中，哪怕根本沒有寫明任何“獎勵”。
它不總是與積分機制綁定，有時甚至游離于整個激勵體系之外，但它往往能制造最強烈的參與欲望，成為平臺增長中最核心的“非制度力量”。
Alpha的心理本質(zhì)：模糊性制造參與熱情Alpha的魅力，在于“不確定性”。正因為用戶不知道Alpha空投到底有沒有、什么時候來、怎么分，他們才更容易在“也許有”的預(yù)期下，主動參與、刷交互、保持資產(chǎn)活躍。這是一種典型的心理學(xué)博弈：模糊的希望，比明確的規(guī)則更具牽引力。Blur是最典型的案例。其早期空投積分機制雖有排行榜，但沒有明確兌換規(guī)則，用戶仍愿意瘋狂掛單、交互、制造交易量——因為他們相信：只要我活躍，就有可能被獎勵。這種情緒驅(qū)動，構(gòu)成了Alpha的底層力量。
三種主流Alpha模型及演化邏輯
（1）敘事驅(qū)動型Alpha：靠情緒共識帶動參與
（2）積分聯(lián)動型Alpha：用規(guī)則綁定期待
（3）行為捕捉型Alpha：無規(guī)則但高度有效
代表項目：LayerZero、Blur
機制特點：沒有正式積分系統(tǒng)，但用戶行為數(shù)據(jù)被暗中記錄并影響空投資格
用戶行為：圍繞交互“自我設(shè)計行為軌跡”，但無法確定投入產(chǎn)出比
代表項目：幣安AlphaPoints、CurveveCRV
機制特點：Alpha明確與積分綁定，通過積分消耗兌換TGE額度或空投資格
用戶行為：圍繞積分任務(wù)行動，資產(chǎn)與行為集中度高，競爭烈度高
代表項目：zkSync、StarkNet、Scroll
機制特點：沒有積分系統(tǒng)，僅靠“可能會空投”的傳言，激發(fā)用戶鏈上交互
用戶行為：交互全生態(tài)，注冊所有項目，行為極度分散但持續(xù)性高
Alpha的博弈風(fēng)險：過度刺激與行為異化
Alpha的模糊性，雖然能夠激發(fā)熱情，但也容易制造短期套利、無效刷量等問題。
Blur初期刷單問題、zkSync大量低質(zhì)量交互、LayerZero被控過度引導(dǎo)“交互農(nóng)場”等，都暴露出一個核心問題：
當(dāng)Alpha不再稀缺，而成為“只要交互就有”的常態(tài)時，它就失去了篩選價值，反而污染了生態(tài)。
因此，平臺開始嘗試用“積分+Alpha”的組合機制，進行更精細化控制。
Alpha與積分：協(xié)同進化的混合機制
單一機制已不足以滿足生態(tài)管理需要。于是，平臺們開始探索“雙軌驅(qū)動”：
機制優(yōu)點風(fēng)險最佳作用方式積分明確規(guī)則，便于分層激勵容易被刷量、形成內(nèi)卷作為基本結(jié)構(gòu)和篩選門檻Alpha激發(fā)熱情，強化用戶參與預(yù)期不穩(wěn)定，誘導(dǎo)濫交互作為附加獎勵與情緒驅(qū)動器
混合機制的目標是：
用積分“規(guī)范行為路徑”，避免系統(tǒng)性濫用；
用Alpha“制造模糊期待”，激發(fā)長期參與熱情。
幣安AlphaPoints模型就采用了此策略：
設(shè)定積分獲取規(guī)則與消費門檻（制度化控制）；
引入幸運機制與特殊條件（情緒化抽選）；
并在每次Alpha項目中控制釋放節(jié)奏與難度，實現(xiàn)流量管理與用戶篩選的雙重目標。
Alpha的新功能：成為鏈上敘事與生態(tài)身份的“投名狀”
Alpha的演化路徑，正逐漸從“獎勵”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧矸菹笳鳌薄?/p>
在zkSync、LayerZero等生態(tài)中，用戶不只是為了短期空投而交互，而是希望被識別為“生態(tài)共建者”或“長期參與者”。Alpha開始成為鏈上聲譽與治理權(quán)的間接憑證。
Blur空投后推出積分消耗機制：鼓勵長期活躍而非一次性沖榜
幣安Alpha設(shè)置積分保留門檻、隨機條件：篩選忠誠而非套利用戶
LayerZero開始識別“真實交互路徑”，并設(shè)置行為反作弊系統(tǒng)
這些變化共同指向一個趨勢：
Alpha正成為鏈上生態(tài)中最具差異化與象征性的“價值分發(fā)邏輯”。三、積分×Alpha——雙軌驅(qū)動下的用戶控制系統(tǒng)
Web3世界的增長機制，正在進入一個“雙軌驅(qū)動”的階段：制度性的積分系統(tǒng)和模糊性的Alpha獎勵，開始被有意識地組合使用，形成一個貫穿用戶獲取、行為引導(dǎo)、資產(chǎn)沉淀和節(jié)奏管理的戰(zhàn)略工具。
過去，積分和Alpha是兩個平行世界：一個是明規(guī)則、可量化的參與結(jié)構(gòu)；另一個是以模糊不確定的預(yù)期，調(diào)動用戶的主觀想象。但今天，它們不再割裂，而是相互借力，構(gòu)建出一種全新的用戶行為操作系統(tǒng)。
最早意識到這點的是Binance。在其AlphaPoints機制中，積分的獲取規(guī)則被設(shè)計得極為精細：用戶通過交易、持倉、參與活動獲得分數(shù)；同時系統(tǒng)設(shè)置了不同等級的資格門檻，用于換取特定TGE項目的優(yōu)先認購權(quán)或空投資格。但真正驅(qū)動用戶瘋狂“刷分”的，并不是這些積分的直接用途，而是后面那個充滿懸念的Alpha——也就是你刷夠積分，可能能拿到的空投，但也可能錯過。
這種模糊邊界設(shè)計，極大地激發(fā)了用戶的參與熱情。比如在DOOD空投中，168分以上用戶直接獲得資格，129~167分用戶則需依賴UID尾號抽簽中簽。這個微妙的“模糊區(qū)間”，讓大量用戶主動加大交互、提高分數(shù)，以避免落入“被邊緣化”的風(fēng)險區(qū)。
這種機制的核心在于：積分提供結(jié)構(gòu)，Alpha提供懸念；積分是“我做了什么”，Alpha是“也許會有結(jié)果”；積分綁定的是規(guī)則，Alpha調(diào)動的是心理。兩者融合在一起時，平臺獲得了對用戶注意力、時間、行為與資產(chǎn)流動路徑的多重調(diào)控能力。
這種結(jié)構(gòu)不僅優(yōu)化了用戶分層篩選的邏輯，也讓平臺對生態(tài)內(nèi)的節(jié)奏控制能力大幅提升。以Blur為例，其初期沒有給出任何積分兌換規(guī)則，但卻通過積分排行榜、行為掛鉤評分系統(tǒng)等手段，成功制造了“努力就會被看見”的情緒引導(dǎo)，從而促成用戶持續(xù)、高頻、高成本地參與。
這種以“模糊Alpha”作為激勵核心的做法，其實是對用戶心理的一種深度利用：當(dāng)獎勵規(guī)則不透明，用戶反而會投入更多，因為每個人都相信“說不定我能被選中”。而積分的存在，又為這種模糊構(gòu)建了“我正在做對事”的正反饋框架：
積分控制行為路徑：明確激勵規(guī)則，引導(dǎo)用戶資產(chǎn)鎖倉、長期參與；
Alpha提供情緒驅(qū)動：制造不確定性，激發(fā)用戶刷分、提高粘性；
融合點：利用“積分快照+Alpha空投+消耗機制”組合，調(diào)控節(jié)奏與生態(tài)負載。
最終，用戶行為也隨之轉(zhuǎn)變。他們不再只為“換獎勵”而行動，而是為了“留下痕跡”、被系統(tǒng)認出而參與。他們在平臺構(gòu)建“積分身份”，同時賭未來某次Alpha的兌現(xiàn)。這種“參與即候選人”的機制，把用戶從短期行為者轉(zhuǎn)化為長期資產(chǎn)共建者。
平臺希望的，正是這種沉默綁定。四、融合的邊界——CEX與DEX的機制互滲與競爭重構(gòu)
在Alpha×積分的雙軌機制日漸成熟之后，另一個本質(zhì)性的趨勢開始浮出水面：CEX和DEX的機制邊界正在快速模糊，它們彼此借鑒、相互學(xué)習(xí)、逐步融合。以往我們將二者視為“中心化vs去中心化”的對立范式，而現(xiàn)在，它們都在走向同一個目標——構(gòu)建更穩(wěn)定的用戶參與系統(tǒng)與生態(tài)協(xié)作機制。
首先，是CEX向DEX傾斜治理理念。Binance、OKX、Gate等平臺不再滿足于傳統(tǒng)的任務(wù)中心+返利積分設(shè)計，開始引入鏈上行為快照、鏈上錢包綁定、任務(wù)結(jié)構(gòu)分層等概念，并通過這些鏈上交互痕跡構(gòu)建用戶等級與積分成長路徑。例如幣安在AlphaPoints中引入“Web3錢包綁定+鏈上任務(wù)參與”規(guī)則，本質(zhì)上就是通過鏈上行為識別“可信用戶”，制造DEX式的“聲譽分布”。
同時，這些平臺也逐步加入了輕治理模塊，比如用戶投票上幣（如GateStartup）、活動投票（如OKX投票榜）等機制，開始構(gòu)建“用戶共識→行為價值化”的路徑，實質(zhì)上借用了DEX的治理參與結(jié)構(gòu)。
與此同時，DEX也在悄然向CEX靠攏。Uniswap、PancakeSwap、Jupiter、Velodrome等新一代DEX開始引入積分系統(tǒng)、任務(wù)結(jié)構(gòu)、階段性空投、排行機制、周期清算等制度化運營模塊。
Jupiter的LFG系統(tǒng)就是典型的“排行榜+積分重置+周期循環(huán)”式CEX運營模型，Velodrome則通過veNFT與bribe機制實現(xiàn)治理投票與激勵分配的組合策略，構(gòu)建出一種“用戶行為+治理激勵”的可編排積分路徑。Uniswap則正在推進“鏈上身份+多鏈積分”的跨協(xié)議結(jié)構(gòu)，在運營精度上不斷進化。
更重要的是，用戶行為也在兩類平臺的融合中發(fā)生轉(zhuǎn)變。
他們不再簡單地“選平臺”，而是“選機制”：是否有合理的積分規(guī)則，是否提供模糊但真實的Alpha獎勵，是否有可被識別的身份軌跡。平臺競爭的單位，也不再是“用戶數(shù)”，而是“機制設(shè)計能力”——誰能構(gòu)建更流暢的激勵結(jié)構(gòu)、沉淀更高質(zhì)量的用戶路徑，誰就更有機會贏得未來生態(tài)主導(dǎo)權(quán)。
積分與Alpha，正在成為這種競爭中的“機制語言”。
過去的流量爭奪戰(zhàn)，正在轉(zhuǎn)化為機制設(shè)計戰(zhàn)，而平臺治理、社區(qū)控制、用戶粘性，正通過這場融合，走向下一階段的深度結(jié)構(gòu)化。第五章：積分之后，機制之戰(zhàn)才剛剛開始
我們曾以為，積分是個促銷道具，給用戶點好處、拉拉新、穩(wěn)住交易量，任務(wù)完成。但現(xiàn)在回頭看，這種理解太淺了。
在今天的Web3世界，積分和Alpha的玩法，已經(jīng)不再是表層的激勵結(jié)構(gòu)，而是變成了平臺與用戶之間認知與權(quán)力的博弈界面。
一方面，平臺用積分系統(tǒng)精細設(shè)定了用戶的行為軌道——什么值得做、什么時候做、做多少才算“合格”；另一方面，它又用模糊的Alpha機制制造“或許有”的期待，持續(xù)吊起你參與的情緒。
這一套機制非常高明，因為它并不要求你當(dāng)下知道會得到什么，只需要你相信：值得留下。
而就在這套敘事邏輯逐漸定型之時，新的變化又開始醞釀了。
我們正站在一個“機制融合→機制躍遷”的關(guān)口上。接下來這場博弈，將不再只是“你做了什么”，而是你在誰的系統(tǒng)里留下了什么痕跡。
未來的積分，很可能不會再是“交易量×權(quán)重”這么簡單，而是被多個變量共同構(gòu)成：
你在哪些鏈交互過？
你參與過多少個生態(tài)的治理？
你有沒有一套完整且連貫的鏈上行為軌跡？
你做的是刷榜任務(wù)，還是實際參與？
換句話說，積分不只是“行為的證據(jù)”，而是成為生態(tài)對你價值的理解方式。
而這種理解，將不再局限于單個平臺。
我們已經(jīng)能看到某些苗頭了：
zkSync的空投在計算交互時引入了“平均資產(chǎn)留存時間”；LayerZero的積分系統(tǒng)早就暗中記錄了你參與的鏈和深度；Sismo、GitcoinPassport等“鏈上身份協(xié)議”開始在多平臺被采納，成為你“是不是個真實用戶”的身份證。
也許在不久的將來，不同平臺的積分會不再互相競爭，而是形成一個跨生態(tài)互認的“信任網(wǎng)”：你在LayerZero做過交互，zkSync會因此給你減一點門檻；你曾參與某個DAO的治理，Blur或許愿意直接給你白名單。
那時，我們面對的不是“拿多少積分”，而是“整個Web3怎么看我”。
另一邊，平臺也開始緊張起來。
在模糊性帶來高參與的同時，監(jiān)管的不確定性也開始逼近：
積分是否屬于資產(chǎn)？Alpha是否構(gòu)成變相融資？如果一個積分系統(tǒng)的目的是為了最終給用戶空投Tokens，那它是否需要公開披露分發(fā)邏輯？是否涉及合規(guī)風(fēng)險？
于是你會看到越來越多平臺開始變得“模糊而克制”：不給你太明白的公式，不直接告訴你“幾點積分能換什么”，一切只是“參考”，一切都要“官方后續(xù)通知為準”。
看起來是“保持神秘”，其實是“規(guī)避責(zé)任”。
而這場模糊戰(zhàn)的終點，很可能是：用戶越來越聰明，平臺越來越小心。
于是，真正有效的機制將不再是“刺激刷交互”，而是設(shè)計出一種讓用戶愿意留下、值得被識別的參與結(jié)構(gòu)。不是讓人刷分，而是愿意共建。
這種機制，不只是運營手段，而是生態(tài)秩序本身。寫在最后：你刷的不只是積分，而是你是誰
積分看似是獎勵，其實是一次次“你參與過”的記錄。
Alpha看似是空投，其實是一個“你被看見”的信號。
回顧整個演化過程，從Bitfinex的返傭制度，到Binance的Launchpad，從Uniswap的UNI空投，到Curve的veToken決策權(quán)，再到LayerZero、Jupiter、zkSync的用戶識別算法，我們看清楚了：
用戶不是靠激勵留下的，而是靠機制認同留下的。
而我們早已從“擼毛黨”進化成“候選者”。我們參與交互，不是為了短期收益，而是為了構(gòu)建一個身份，一個能被生態(tài)看見的形象。
我們刷的不只是積分，而是我們愿意成為的那種人。我們賭的不只是Alpha，而是我們相信某個機制值得參與、值得共建。
而平臺之間的戰(zhàn)場，也從“誰空投多”，變成了“誰的系統(tǒng)能留下人”。從流量爭奪，走向結(jié)構(gòu)爭奪。從激勵博弈，走向身份建構(gòu)。從積分游戲，走向秩序設(shè)計。
我們最終會忘了積分有多少、Alpha給了什么。
但我們會記得：哪一個平臺，曾經(jīng)真正看見了我。