元宇宙”成功入選由國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網絡用語”，由此足以可見元宇宙在2021年的火爆程度。展望2022，元宇宙又會呈現(xiàn)哪些趨勢呢？
截止2021年底，我們看到被稱為BAT元老的百度推出了首個國產元宇宙產品“希壤”，百度副總裁馬杰表示依托百度大腦在視覺、語音、自然語言理解領域的領先能力和百度智能云的算力，“希壤”在國內率先實現(xiàn)了10萬人同屏互動和“萬人演唱會級”真實聲效還原。可以預見的是百度作為國內互聯(lián)網的先驅者，已經率先推出了元宇宙產品，2022年這樣的趨勢不會減弱，預計會有更多科技品牌介入并創(chuàng)辦自己的元宇宙，尤其是具備強烈社交基因的騰訊，或許會帶來意想不到的驚喜。當然，作為二次元聚集地的B站已經在自己的元宇宙品牌“高能鏈”上發(fā)力，這也將是有趣的故事。那么，誰會成為第二個能容納十萬級用戶的元宇宙產品，我們有了更多遐想。
目前在VR領域，市場份額占據最大的當屬Meta旗下的Oculus VR產品，幾乎壟斷了個人市場的大部分產品。而據調研機構Omdia的分析，2021年全年消費級VR頭戴式設備銷量將會達到1250萬部。而在國內，今年1-9月，VR頭顯設備出貨量同比增長28.9%，VR產業(yè)市場規(guī)模超300億元。可以預見的是2022年VR市場體量會再上一個臺階，極大可能繼續(xù)保持著2位數的增長率，同時，隨著國內硬件公司在今年完成大筆融資，預計2022年他們會陸續(xù)推出自己的硬件產品，這將改變當前的市場情況，或將助推國內硬件公司在行業(yè)內嶄露頭角。
與銷量蒸蒸日上的VR頭顯情況不同，AR設備還未得到大范圍的普及。目前AR設備成熟度比較高的產品是微軟在15年推出的Hololens以及之后的Hololens2，但是其高達2萬人民幣左右的售價，也基本勸退了大部分人。因此，AR硬件設備領域里一直有一個空白，就是消費級的AR硬件，但是在今年，這個空白已經被多個公司盯上了，并相繼推出了一款被稱作AR眼鏡的設備，意圖占領這個新賽道。消費級的AR產品也將會是繼智能手表之后的下一個智能穿戴設備，目前已經有多家知名公司宣布推出AR眼鏡，包括Meta、小米、華為、蘋果等，可以預見到在2022年，AR眼鏡領域將會迎來一場市場份額爭奪戰(zhàn)，因此有理由相信AR眼鏡也將會成為2022年的爆款新品。
今年，眾多知名企業(yè)入局元宇宙，由此引發(fā)了元宇宙的全民熱議，在人們對元宇宙的了解逐漸深刻之后，越來越多的勇敢者敢于圍繞著元宇宙嘗鮮，探索元宇宙如何與自身的企業(yè)相結合，進而誕生出一系列在元宇宙中為品牌或產品帶來新流量的營銷方式。比如耐克就在元宇宙游戲平臺Roblox中建造了一個虛擬世界Nikeland，吸引眾多玩家在其中建設和游玩。LV、Gucci、耐克、阿迪達斯、百事可樂等知名品牌已經嘗試發(fā)行NFT等數字資產，并獲得了豐厚的回報。會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙、A-soul推出的虛擬偶像女團、燃麥科技設計的國內首個超寫實虛擬偶像AYAYI等虛擬偶像在火遍全網，有足夠的粉絲基礎后，可以如真人偶像一般，參與產品代言，商業(yè)演出等營銷方式。虛擬偶像已經拓展出一條已經驗證的初步成熟的商業(yè)路徑。在2022年會有更多的元宇宙營銷方式誕生，也會有更多的企業(yè)愿意嘗試運用元宇宙為自身賦能，而元宇宙營銷也將會逐漸成為主流的宣傳方式之一。
2021年作為元宇宙元年，也可以說是讓眾人覺醒的一年，企業(yè)方意識到了元宇宙的巨大潛力，紛紛加大在元宇宙方向的投入，對于新的方向，拓荒式的探索也需要眾多人才和技術作為支持，這將會大幅增加對元宇宙相關崗位的需求。一方面，圍繞著元宇宙的硬件、軟件的研發(fā)需要大量的人才投入，支持元宇宙的網絡基礎設施也需要擴容構建，元宇宙中的虛擬場景搭建、虛擬物品設計、虛擬人物建模等內容需求也將激增。另一方面，正如智能手機誕生出以往不曾有過的直播電商等新的崗位一樣，元宇宙也將衍生出一些新的營銷方式和商業(yè)模式，一批元宇宙相關的新崗位也將應運而生。預計2022年將會是元宇宙人才需求井噴式爆發(fā)的一年。
區(qū)塊鏈作為近十年來新興的網絡技術，能提供一個數據不可篡改、沒有任何主體能隨意操控的Decentralization可信互聯(lián)網絡，因此基于區(qū)塊鏈技術的元宇宙也具有相應的屬性。這樣元宇宙就不用擔心有一個中心化主體隨意控制和篡改，并且其中的數字資產所有權也歸持有資產的人所有，不用擔心這個數字資產的發(fā)行方倒閉或者被發(fā)行方收回，持有者可以隨意處置自己的資產。如此，元宇宙中的虛擬資產是極具價值的，所以，基于區(qū)塊鏈的元宇宙應用也正逐漸被傳統(tǒng)企業(yè)接受。比如阿迪達斯就與美國上市的Crypto交易所Coinbase、區(qū)塊鏈元宇宙應用The Sandbox達成合作，以建立元宇宙品牌。普華永道也宣布進軍元宇宙，收購了TheSandbox上的虛擬地塊，打算建立一個Web3咨詢中心，以促進新一代的專業(yè)服務。又比如全球最大的拍賣行之一蘇富比在區(qū)塊鏈元宇宙應用Decentraland中建起了其標志性的倫敦新邦德街畫廊；巴巴多斯政府希望在多個虛擬世界中建立其元宇宙大使館，已與Decentraland簽訂協(xié)議，元宇宙大使館將成為推動與各國政府加強雙邊關系的活動中心。如今越來越多的知名品牌和組織意識到區(qū)塊鏈的元宇宙所獨有的優(yōu)勢，2022年很可能會出現(xiàn)眾多知名品牌競相入駐區(qū)塊鏈元宇宙應用的熱鬧景象。
在經歷過去一年元宇宙的野蠻生長后，行業(yè)開始有了一定基礎，預計元宇宙在2022年很有可能會迎來一定的監(jiān)管立法，尤其是針對一些上市公司濫用元宇宙炒作的情況，或許會因為對元宇宙的具體規(guī)定而帶來一定改觀，畢竟現(xiàn)在大部分人對元宇宙依然“一臉茫然”。同時，也會看到一些監(jiān)管者開始關注到元宇宙更長期的價值，并進行一些監(jiān)管性質的行業(yè)扶持，雖然我們今年已經看到了極少數地區(qū)或多或少提及到了和元宇宙相關的政策，尤其是前段時間上海市委經濟工作會議中明確提出，引導企業(yè)加緊研究未來虛擬世界與現(xiàn)實社會相交互的重要平臺，適時布局切入；蛟S2022年這樣的情況會越來越多。
元宇宙作為新開辟的賽道，將吸引資本在這片藍海積極布局。但許多資本基本都是在2021年意識到元宇宙的巨大潛力，所以雖然元宇宙是一片藍海，但是眾人覺醒的時間比較接近，這也意味著資本會激烈競爭著布局元宇宙，這片藍海將會迅速地被瓜分。此時此刻，比拼的是實力與果敢，速度慢一些的資本會惋惜地錯過這次跑馬圈地。許多與元宇宙比較直接相關的，比如AR/VR的硬件廠商，或者做AR/VR應用的初創(chuàng)公司，又或者專注元宇宙領域的內容平臺/流量入口都將會是眾多資本爭搶的標的。不過，元宇宙畢竟是一個比較新的方向，這個方向也在不斷進化和迭代，很可能會誕生出新的細分賽道，而這樣的細分賽道對于資本來說也是新的機會，不過也需要考驗資本的嗅覺與反應，需要持續(xù)地觀察元宇宙生態(tài)的發(fā)展。
受疫情影響，當下許多公司已經十分適應了線上辦公的方式，利用線上會議、線上協(xié)作軟件等工具便可開展工作。但現(xiàn)有的線上辦公并不能解決所有的問題，一些需要當面才能更好解決的問題則需要元宇宙的解決方案。AR/VR的虛擬會議、虛擬協(xié)作軟件，可以達到類似于當面溝通的效果，并且在一些工具的加持下，在一些特定場景比如討論模型設計時，甚至可以獲得比當面溝通更高效的結果。新晉改名為Meta的前Facebook公司，就正在力推VR虛擬會議。而目前微軟作為AR領域的前沿公司，擁有最龐大的辦公用戶，也在推廣虛擬辦公層面。實際上，目前已經有一些公司在嘗試借助VR設備來幫助辦公了，比如今年10月埃森哲就已經購入6萬臺Oculus Quest 2頭顯，用于培訓新員工。相信在2022年，當AR/VR設備更加普及時，公司鼓勵使用頭顯設備進行AR/VR辦公將會成為新時尚。
隨著AR/VR設備的消費級產品的逐漸普及，AR/VR設備作為重要的下一代終端，已經有千萬級別的用戶量，足以承載更多的商業(yè)場景。AR/VR設備高漲的增速也同時預示著這是一個高速增長的市場，然而當前元宇宙的內容嚴重不足，比如AR/VR視頻、AR/VR游戲、虛擬空間建設、虛擬人物設計等，以及圍繞著這些元素構建的新的商業(yè)模式，比如AR/VR視頻營銷、AR/VR電競、虛擬偶像運營、虛擬展會等。雖然當前元宇宙的內容極度匱乏，內容相關的創(chuàng)業(yè)公司大多處于早期摸索階段，但這主要是由于在元宇宙火爆之前，元宇宙相關的比如AR/VR等行業(yè)未受重視，市場空間也不算大，相關的內容也相對比較少。而在2021年元宇宙大爆發(fā)之后，越來越多的公司和資本都意識到了元宇宙的潛力，在AR/VR設備也逐漸發(fā)力的當下，這將會激勵一大批專業(yè)的內容從業(yè)者和公司涌入元宇宙，為元宇宙產出豐富的內容，并初步形成元宇宙內容生產產業(yè)化。
