數(shù)字藏品（NFT）產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的新價(jià)值
數(shù)字藏品（NFT）不僅是元宇宙落地的關(guān)鍵，而且能夠促進(jìn)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，有著巨大的新價(jià)值。
一、NFT是元宇宙落地的關(guān)鍵
資產(chǎn)是物理世界和數(shù)字世界的核心要素，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的必要載體，只有具備以資產(chǎn)為核心的應(yīng)用場景，才能發(fā)展成為可持續(xù)的生態(tài)。
NFT正在成為元宇宙數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)鍵，可以表現(xiàn)為對數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行確權(quán)、進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)的交易和流通等。
第一，NFT可以解決元宇宙中數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和身份認(rèn)證問題。區(qū)塊鏈技術(shù)使NFT具備了唯一性、版權(quán)確定性、不可替代性、不可分割性和便于流通等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)的應(yīng)用使得基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT可以解決數(shù)字世界中數(shù)字內(nèi)容的歸屬權(quán)問題，能夠?qū)υ钪嬷械拿考锲贰⑸唐愤M(jìn)行有效身份認(rèn)證與確權(quán)，將唯一身份的屬性賦予任意的數(shù)據(jù)和資產(chǎn)，成為元宇宙的必要組件之一。
第二，NFT可以實(shí)現(xiàn)元宇宙中數(shù)字資產(chǎn)的交易與流通問題，實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。在元宇宙這樣的三維空間中，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)需要像現(xiàn)實(shí)一樣運(yùn)行，這便需要交易與價(jià)值互換。
NFT正在成為構(gòu)建元宇宙內(nèi)部交易系統(tǒng)的關(guān)鍵中介，其中的商品體系和虛擬交易系統(tǒng)一般需要借助NFT技術(shù)進(jìn)行建構(gòu)。NFT作為元宇宙的一種新的融資形式，可以為元宇宙的發(fā)展提供資金支持。
二、數(shù)字藏品（NFT）促進(jìn)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為我國文化數(shù)字化發(fā)展指明了方向和戰(zhàn)略指引。
依托區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字藏品（NFT）因其唯一性、不可分割性等特點(diǎn)，可以在保留文化原始資源所有權(quán)的基礎(chǔ)上，助力文化以新形式收藏、傳承與使用，實(shí)現(xiàn)文化資源生產(chǎn)、存儲(chǔ)與傳播的數(shù)字化，同時(shí)可以為文化的創(chuàng)新發(fā)展與應(yīng)用提供新的空間，推動(dòng)文化的價(jià)值多樣化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
傳承傳統(tǒng)文化是文化數(shù)字化的重點(diǎn)，數(shù)字藏品（NFT）對促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著重要作用，有利于煥發(fā)傳統(tǒng)文化活力，助力傳統(tǒng)文化的傳承。
目前，我國多個(gè)博物館推出的數(shù)字藏品出現(xiàn)“秒售罄”現(xiàn)象，如湖北省博物館將鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”制成數(shù)字文物，限量1萬份對外發(fā)售，引來60萬人在線搶購，短短3秒即告售罄。
這種現(xiàn)象表明，數(shù)字藏品（NFT）的推行拉近了消費(fèi)者與博物館、傳統(tǒng)文化藝術(shù)之間的距離，為其提供了以便宜的價(jià)格和便捷的方式擁有和欣賞文化藝術(shù)品的機(jī)會(huì)。
三、數(shù)字藏品（NFT）賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)
數(shù)字藏品（NFT）通過連接虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界，可以賦予虛擬世界中的物品在現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)值，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的思路與契機(jī)，數(shù)字藏品（NFT）與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合已成為大勢所趨。
第一，數(shù)字藏品（NFT）賦能多種行業(yè)，展現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值。目前，我國數(shù)字藏品與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合主要有新華網(wǎng)所推動(dòng)構(gòu)建的國家級(jí)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣，以數(shù)字藏品的發(fā)布為起點(diǎn)，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。
還有將農(nóng)村資源與數(shù)字藏品相結(jié)合，推出并銷售系列農(nóng)村數(shù)字藏品，所售收入反哺農(nóng)村建設(shè)發(fā)展，在保護(hù)農(nóng)村資源的同時(shí)助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)。此外，翼支付等多家支付機(jī)構(gòu)入局?jǐn)?shù)字藏品，打通虛擬與現(xiàn)實(shí)的盈利渠道，吸引年輕客戶群體。
第二，數(shù)字藏品（NFT）賦能品牌營銷，打造品牌價(jià)值。面對元宇宙、數(shù)字藏品的火爆，眾多企業(yè)紛紛試水?dāng)?shù)字藏品營銷，其中尤以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車行業(yè)、服裝行業(yè)最為顯著。
如在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，嗶哩嗶哩數(shù)字藏品在國內(nèi)嗶哩嗶哩（Bilibili）APP推出系列數(shù)字藏品頭像“干杯2022”，發(fā)行在國內(nèi)聯(lián)盟鏈“高能鏈”上，用戶可以根據(jù)自己的興趣個(gè)性化選擇對應(yīng)主題的頭像藏品，可作為頭像使用。
此后，有消息稱嗶哩嗶哩（Bilibili）海外版APP推出NFT入口，該系列NFT與“干杯2022”為同款形象，亦可做頭像使用，有外顯的頭像認(rèn)證標(biāo)識(shí)。
眾多企業(yè)和品牌搶灘數(shù)字藏品（NFT）市場進(jìn)行營銷所采取的方式大致可分為自身發(fā)行數(shù)字藏品（NFT）和購買具備較高流量的數(shù)字藏品（NFT）兩類。
此種做法不僅可以巧借數(shù)字藏品（NFT）的“東風(fēng)”，獲取經(jīng)濟(jì)利益，開拓盈利渠道，而且可以賦能用戶新品體驗(yàn)和購買的特權(quán)，提高品牌與用戶的交互性，利于提升品牌的知名度和美譽(yù)度，拓展粉絲圈層，為品牌吸引更多的粉絲，從而打造品牌新圈層，提升品牌價(jià)值，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。